Основен Телевизия ‘Game of Thrones’ беше най-яростният хит на HBO. Ето как се прави без шоуто.

‘Game of Thrones’ беше най-яростният хит на HBO. Ето как се прави без шоуто.

HBO е все още жив и здрав в пост- Игра на тронове света.HBO



Бърза спортна аналогия: с Леброн Джеймс водещ, Кливланд Кавалиърс генерира редовен процент за победа от .663 от 2005 до 2005 г., докато прави плейофи през всичките пет сезона. След като Джеймс напусна отбора след този манш, Кавалиърс публикува мрачен процент на печалба от само .311 през следващите четири сезона преди завръщането си, докато не успя да направи постсезона през всяка година. Вземането: загубата на MVP калибър от Зала на славата може да унищожи вашия франчайз.

Ние сме твърдо свързани да оценяваме най-тежките таланти по този начин. Може би това обяснява защо заключението на Игра на тронове миналата година предизвика такива широко разпространен индустриален скептицизъм при обсъждане на бъдещето на HBO . Консуматор проучвания по времето, предсказано за катастрофално излизане от абонати, което ще доведе до превъзходната кабелна мрежа. Това след Игра на тронове произведени на север от 2,2 милиарда долара обща печалба за осем сезона и издигна HBO до нови глобални висоти. Такъв катаклизъм в крайна сметка не се случи, а 18 месеца след това Има си тръгна от ефира, струва си да проучим как HBO се е справило без най-големия хит в историята си.

За да направим това, ще разгледаме колебанията на клиентите, гледаемостта и признанието на HBO. Друга категория, която трябва да имате предвид, е приходите и оперативните приходи, но това е тема за друг ден.

Клиенти на HBO

До 2017 г. HBO имаше 54 милиона местни абонати - включително HBO, Cinemax и цифрови клиенти чрез HBO Now - и 88 милиона международни клиенти (142 милиона общо). От тук малко се замъглява.

Абонирайте се за бюлетина на Braganca’s Keeping Watch

През последните години HBO спря да използва тази 142 милиона глобална цифра и вече не включва абонатите на Cinemax в броя на своите клиенти на HBO. Извън САЩ услугите на HBO се предлагат в повече от 50 страни и достигат 35 милиона абонати, на техния уебсайт. Според отчета за приходите на AT&T за третото тримесечие на HBO и HBO Max 38 милиона Абонати в САЩ между двете, които компанията изброени като увеличение от около 10% през първите девет месеца на 2020 г.

Ето как изглежда от август, с любезното съдействие Развлекателна стратегия Гай :

Според данните за транзакциите от ANTENNA, предоставени на Braganca през октомври, HBO се похвали с най-подобрения годишен темп на растеж сред абонаментите за премиум SVOD с 27% през Q3 спрямо 11% през Q2, което може да е било частично предизвикано от стартирането на HBO Max. Данните от ANTENNA разкриват също, че процентът на отблъскване на HBO за третото тримесечие на тази година е повече от Netflix, Disney + и Hulu, но все пак е по-добър от CBS All Access, Starz, Showtime, Peacock и Apple TV +.

Разнообразие през юни 2019 г. заяви, че HBO Now е успяло да задържи 84% от приходите от скорошни абонати през първия цикъл на фактуриране след финала на Игра на тронове . Загубата на 16% от абонатите беше по-лоша от 7% спад след Сезон 7, но също така е значително подобрение на 40% излизане след Сезон 6, приключен през 2016 г. След Сезон 5 имаше 22% спад. Трябва да се признае, че HBO Now (който надмина 5 милиона абонати при последното си официално преброяване) представляваше само част от общия бизнес на HBO. Оттогава услугата е сгъната в HBO Max. Но основният оптимизъм за задържане си струва да се има предвид.

Средният абонамент сред водещите стрийминг плейъри продължава 31 месеца, според данни, споделени с NBC News миналата година от Parks Associates. Ако е точно, това предполага, че докато наследственият HBO е претърпял спад след това Игра на тронове В заключение, тези, които са преобразували предишни нелинейни HBO подводници, вероятно ще останат в екосистемата за по-дълго време.

В крайна сметка: като цяло подсистемите спадат през последните 18 месеца, но не до критичното ниво, което мнозина очакваха, тъй като HBO остава силен на пазара.

Гледане и критично одобрение

В последния си сезон, Игра на тронове разбиха рекордите на HBO за гледане с 5,17 рейтинг в ключова дума за рекламодатели 18-49 демографски (+ 8,5% сезон през сезона), 11,992 милиона зрители на живо (+ 17%) и нагоре от 43 милиона мултиплатформени забавени зрители. Просто нямаше начин HBO някога да замени суровия монолитен общ брой зрители с единичен голяма бюджетна домашна люлка . Но композит от качество може да се комбинира, за да бъде по-голям от сумата на неговите части. На този фронт, с допълнителни 500 милиона долара, прикрепени към годишния му бюджет за съдържание, HBO продължава да пуска успешни оригинали.

Вторият сезон на Бари приключи същата нощ като Игра на тронове и е най-високо оцененият оригинал на HBO (.65) в ключовата демонстрация. Известният от критиците второкурсник отчете 207% скок в демонстрационния сезон 18-49 през сезона и 172% скок в гледането на живо (1,6 милиона). Бил Хадър спечели отличен главен актьор в комедиен сериал 'Еми' Бари има и номинации за изключителни комедийни сериали и за двата си сезона.

Големи малки лъжи Сезон 2 (юни 2019-юли 2019) е втората най-високо оценена поредица на HBO (.43) в публикацията Има света. Monterey Five достави най-гледаната нощ на гледане на премиум кабелната мрежа във финала си в този период преди финала в неделя за Отмяна (създаден също от Дейвид Е. Кели). Зендая Еуфория (Юни 2019 г. - август 2019 г.) е най-младата поредица на мрежата с 40% от общата аудитория, съставена от възрастни на възраст 35 години и по-малко, което дава на HBO нов пазар. Сезон 1 натрупва средно над 5,6 милиона зрители на многоплатформени седмици и прави Зендая, 24, най-младата изключителна главна актриса в победител в драматичен сериал в историята на Еми.

Вторият курс на Наследяване (Август 2019 г. - октомври 2019 г.) не беше чудовищно попадение в рейтингите на живо, но претендира за седем „Еми“ тази година, включително „Изключителни драматични серии“ Понастоящем шоуто се смята за една от елитните драми по телевизията. По същия начин, Деймън Линделоф Стражи (Октомври 2019 г. - декември 2019 г.) не запали телевизионната индустрия с рейтинги на живо, но генерира близо 7 милиона седмични мултиплатформени зрители като цяло. Важното е, че той предостави на HBO една от най-големите дигитални аудитории за първокурсници от дебюта на Westworld през 2016 г. На фона на възторжени отзиви, той претендира за водещи в индустрията 11 победи на Еми тази година, включително Изключително ограничена серия.

През 2020 г. HBO има странно избра да не подновява Аутсайдер (Януари 2020 г. - март 2020 г.), въпреки факта, че това е четвъртата най-високо оценена поредица на мрежата (.25) и четвърта най-гледана като цяло при зрителите на живо оттогава Има . Аутсайдер средно над 8 милиона мултиплатформени седмични зрители, докато неговият финал постигна 2,2 милиона зрители на живо, спечелвайки най-голям процент печалба (90%) от дебюта до финала на който и да е оригинал на HBO през първия си сезон.

Матю Рис Пери Мейсън рестартирането (юни 2020-август 2020) е подновено за втори сезон. Шоуто завърши с поредица от 1,1 милиона линейни зрители на живо. Сериалът отбеляза значителен ръст през сезона, като отчете 26% увеличение на зрителската аудитория за 21:00 телевизионно предаване и 45% увеличение на цифровото гледане от премиерата до финалната вечер. Първият епизод спечели около 9 милиона зрители на всички платформи.

Нова драма на ужасите Lovecraft Country (Август 2020-октомври 2020) е шестото най-гледано шоу на HBO за сезона. Шоуто завърши първия си сезон с поредица от 1,5 милиона зрители на живо, като цифровото представяне се подобри с 90% от премиерната вечер. Тъй като HBO се опитва да насочи повече зрители към HBO Max, важно е да се отбележи, че Lovecraft Country беше най-гледаната серия с марката HBO на Макс преди Отмяна . Премиерният епизод е събрал повече от 10 милиона забавени зрители с много платформи.

Говорейки за Отмяна , шоуто е първата оригинална поредица на HBO, която непрекъснато се разраства седмица след седмица в рамките на първия си сезон, според мрежата. Той достави серия от 3 милиона зрители на много платформи на живо в неделя вечер, което го направи най-гледаната нощ на гледане за оригинал на HBO от Големи малки лъжи финал през 2019 г. Общото гледане се е увеличило с 43% от миналата седмица и повече от удвоили премиерните нощни номера, докато линейното представяне е нараснало с 42% от миналата седмица и с 168% от премиерата на сериала.

Президентът на програмирането Кейси Блуйс и останалата част от HBO не забравиха как да открият шумни нови сериали само защото Игра на тронове приключи. Премиум кабелната мрежа е видяла клиентите да отменят абонаментите си след Има ‘S финал и, с изключение на непредвидена пробив на предстоящия предизвестие spinoff Къщата на дракона , малко вероятно е HBO да произведе някога хит в същия търговски и критичен мащаб. Но HBO все още има повече оценени активни абонати в САЩ от ViacomCBS, Amazon Prime Video, Starz, Apple TV +, AMC + и Peacock. Така че нека не се държим така, сякаш краят на Игра на тронове беше някакъв смъртен звън за мрежата. HBO се справя добре.


Movie Math е анализ на фотьойл на холивудските стратегии за бизнес и нови издания.

Интересни Статии