Основен Иновация Лабораторно отгледани диаманти: Искрящият, но сложен нов фронт на луксозни бижута

Лабораторно отгледани диаманти: Искрящият, но сложен нов фронт на луксозни бижута

Отглежданите в лаборатории диаманти са истински диаманти по всякакви научни мерки.LIONEL BONAVENTURE / AFP чрез Getty Images



Всяка жена (и наистина всеки мъж също) има диамантен проблем - неспособност да се противопостави на този блясък и блясък на твърдия въглероден минерал и концепцията за любов, ангажираност и социален статус, която представлява. Въпреки че е било многократно доказано че тази вековна мания е само измислена, подхранвана от рекламни лозунги като „Диамантът е завинаги“ и че скъпоценният камък всъщност не е нито толкова оскъден, колкото предполага цената му, нито толкова неразрушим, както твърдят продавачите му, три на четири жени в Америка все още искат диамант на безименния си пръст в деня на годежа си.

В продължение на век диамантената индустрия се представя от медиите като зъл монопол, при който шепа миньорски гиганти манипулират търсенето и предлагането (а оттам и цената), като в същото време игнорират сляпо високите екологични и хуманитарни разходи, свързани с техния бизнес . Но през последните няколко години диамантеният картел видя редица претенденти, които предлагат страхотна алтернатива: отглеждани в лаборатории диаманти, които са химически и физически идентични с естествените си аналози, но много по-евтини и по-приятелски настроени към околната среда.

ВИЖТЕ СЪЩО: Крайно луксозно ръководство за подаръци за стилни жени за Свети Валентин

Пионерите в тази зараждаща се категория продукти са интересна комбинация както от техническия център на Силициевата долина, така и от собствениците на стари пари, включително De Beers Group, най-голямата компания за диаманти в света, която е изобретила прочутото мото A Diamond is Forever. Между тези компании има общ консенсус, че диамантената индустрия е настъпила поради прекъсване, тъй като лабораторните технологии узряват, а потребителите на Millennial и Gen Z все повече гравитират към бизнеса, който дава приоритет на устойчивостта и социалната отговорност.

Наистина приключих с диамантения бизнес. Току-що почувствах, че е от грешната страна на историята, Алекс Уайндлинг, бижутер от трето поколение, чийто дядо притежаваше диамантени мини в Африка, каза за основаването Големи височини , онлайн магазин за продажба на отглеждани в лаборатория диаманти, през 2019 г. Майка ми каза, ако нямате нищо добро да кажете, не казвайте нищо Така че няма какво да кажа за мините.

Ние се стремим да установим стандарта за диамантите като цяло, каза Мартин Рошайзен, главен изпълнителен директор на базираната в Сан Франциско Диамантена леярна , петгодишен стартъп, подкрепен от известни личности като Леонардо Ди Каприо. Това включва внасяне на прозрачност в традиционно умишлено непрозрачна индустрия ... и ценообразуване, основано на пазара, което не следва картелното ценообразуване.

Отглежданите в лаборатория диаманти са въглерод, синтезиран при екстремна топлина и налягане, използвайки процес, известен като отлагане на химически пари което имитира геоложкото образуване на диаманти дълбоко в земната мантия. По всякаква научна мярка те са истински диаманти. Но пускането им на витрини и пускането на пазара така, сякаш са абсолютно равни на естествените диаманти, както установиха някои лабораторно отглеждани диамантени компании, засега е трудна история за продажба на потребителите. Розов диамант, отгледан в лаборатория в изскачащия магазин Lightbox в Ню Йорк през декември 2018 г.Сиси Цао за наблюдател



Лайтбокс , дъщерно дружество на De Beers, което стартира през 2018 г., например, полага умишлени усилия, за да избегне пространството за годежен пръстен.Нашите пазарни проучвания показват, че потребителите все още предпочитат естествените диаманти към важни събития като годеж, каза изпълнителният директор Стив Коу пред Braganca. Когато видяха отгледани в лаборатория диаманти, те в общи линии си помислиха, че изглежда страхотно. Имаше голям интерес към това за ежедневни поводи за подаръци, като рождени дни или първите луксозни бижута за тийнейджърка дъщеря.

Въз основа на тези открития Lightbox реши да продаде цветни диаманти eобици, висулки и гривни на ценамежду 500 и 1000 долара, Coe каза, че много жени с удоволствие биха похарчили за дамска чанта или чифт обувки за специални поводи.

Отглежданите в лаборатория диаманти на Lightbox се продават за около 800 долара на карат. Еднокаратният естествен диамант се продава средно за $ 11 500 на пазара на едро (цената може да варира значително в зависимост от качествените фактори, включително форма, полиране и 4Cs ), Според Търсачка за диаманти .

Всъщност цената на Lightbox звучеше толкова добре, че някои от съперниците му бяха убедени, че това е просто невъзможно. Chatham Created Gems Inc., базиран в Сан Маркос, Калифорния, лабораторен продавач на диаманти, от една страна, обвини марката, собственост на De Beers, в хищнически цени. De Beers не са глупави, заяви главният изпълнителен директор на Chatham Том Чатъм в интервю за Блумбърг през септември 2018 г., малко след старта на Lightbox. Те знаят как да отглеждат диаманти, но това оборудване не е евтино. Те се продават под себестойността.

Коу отрече това обвинение направо. Това абсолютно не е вярно, каза той на Braganca. Мога да ви уверя, че всички наши продукти [се продават] над себестойността. Главният изпълнителен директор обясни, че част от причината Lightbox да може да цени продуктите си на тези нива е, защото доставя технологии и суровини от Element Six, друго дъщерно дружество на De Beers с десетилетен опит в производството на диаманти, отглеждани в лаборатория.

Във всеки случай, Коу каза, че основните конкуренти на Lightbox не са традиционните продавачи на диаманти, а магазините за модни бижута, както и луксозните марки дамски чанти и обувки. Great Heights предлага пълна персонализация на годежните пръстени и авангарден инструмент за визуализация, създаден от екипа на CGI зад Game of Thrones.Големи височини

От другата страна на спектъра за предлагане на продукти, базираната в Ню Йорк Great Heights избра да се справи нарочно с пространството за годежни пръстени, залагайки на убеждението на основателите на своя бранш, че е въпрос на време потребителите да се разделят с добитите диаманти и прегърнат създадените от тях лаборатории равни.

Потребителите най-накрая са разбрали глупостите, че добивните компании са изтласкали гърлото на родителите си, каза изпълнителният директор и съосновател Weindling. Не си струва да продължавате да чукате Земята и да копаете кратери толкова големи, че да се виждат от горните слоеве на атмосферата, за да стигнете до [диаманти].

Книгата за игри на Great Heights е, вместо просто да продава с ценово предимство и морална коректност, да представя своите продукти по начин, който младите двойки биха разбрали. Всяка друга компания, която продава диамантени пръстени онлайн, използва много стар опит, който не се е променил от 90-те години, каза съоснователят Райън Бонифачино.

Осъществено от брандиращия екип зад любимите марки Gen Z, като Casper и Allbirds, и екипа на CGI зад Game of Thrones, Great Heights може да се похвали с елегантен онлайн магазин с пълен процес на персонализиране и инструмент за предварителен преглед, който Bonifacino обяви за първи за цялата индустрия да проектира това ниво на реалност в компютърно генерирано изображение с това ниво на персонализация.

Но все още имам въпрос: ако цялата мания за диаманти се основава на маркетингова схема, разпространена от алчни картели и може би диамантите дори не си струва да бъдат притежавани на първо място, тогава какъв е смисълът да се направи лабораторна версия на него?

Привлекателността на диамантите само се увеличава. Процентът на браковете, придружени с диамантен пръстен, продължава да се увеличава, каза изпълнителният директор на Diamond Foundry Roscheisen. Ясно е, че поколението Tinder цени ангажираността си както винаги. Ангажиментът винаги ще остане недостиг, тъй като е обвързан от човешките ограничения и все повече в ерата на все повече разсейвания.

Притежавате ли диамант? - попита ме Уайндлинг.

Не, отговорих аз.

Изчакайте един ден някой да ви сложи един на пръста и ще разберете, каза той. Знам, че това звучи като боклук, но трябва да ви кажа, че са толкова невероятно красиви. Нищо не искри като диамант. Нищо.

Интересни Статии