Основен Начин На Живот Блоговете от милиони долари дават на модата лошо име

Блоговете от милиони долари дават на модата лошо име

Преди няколко седмици Women’s Wear Daily публикува статия за нарастващото разпространение на милиони блогъри. Да, добре сте прочели. Модните блогъри от най-високо ниво сега печелят над 1 милион долара годишно. Това е с около 950 000 долара повече от учител или пожарникар в Ню Йорк. Първата ми реакция беше недоверие и възмущение, последвано от пълзящо чувство на депресия.

[ИТАЛО] Милион долара ?! За публикуване на селфита, облечени в надарени дрехи или рекламиране на екзотични пътувания и събития, на които им е било платено да присъстват? С други думи, един милион долара за това, че по същество не прави нищо, освен да се показва и да се усмихва пред камерата.

По-голямата част от блогърите в Клуба за милиони долари са улични стилове, PYT, които имат готовност за камера, модни усещания, че са прекалено щастливи да експлоатират срещу пари - или 40 000 долара, както в случая с Киара Ферани от The Blonde Салата, която получи толкова голяма сума, за да присъства на откриването на магазин на Стюарт Вайцман в Милано миналата година, според WWD. Интересното е, че няколко от най-добре платените блогъри са почти непознати в модната индустрия (където одобрените от дизайнери любимци като Леандра Медин от Man Repeller, Брайън Грей Ямбао от Браянбой и музата-модел Ханели Мустапарта управляват нощувката).

Вземете например Рейчъл Парсел от тригодишния блог Pink Peonies, базиран в Солт Лейк Сити, http://pinkpeonies.com. Името може да привлече празни погледи по време на Ню Йорк или Париж Седмици на модата (Рейчъл Кой ?). Но нейният фокус върху дизайнери от средно ниво като Кейт Спейд, Тори Бърч, Топшоп и Мили резонира сред читателите в прелитащите държави и ще спечели повече от 960 000 долара тази година само от партньорски програми, според агенция за цифрово управление RewardStyle . (Партньорска програма включва писане на спонсорирани публикации или свързване с продукт на рекламодател, за който блогърът получава изрязване, когато някой кликне или закупи.) И тази цифра не отчита партньорствата на Parcell с J. Crew и TRESemmé, което ще със сигурност ще й изпрати печалба над $ 1 милион.

Сега съм за хората, които работят усилено и получават заплата за това, което правят. Но в случая с тези блогъри, мисля, че те са нецензурно надплатени за това, че не правят много нищо. Искам да кажа, сериозно. Четиридесет хиляди долара да се появят при отваряне на магазин или да седнат на първия ред на модно ревю (до което вече са били докарани, платени всички разходи и настанени в петзвезден хотел от някой дизайнер с дълбок джоб)? Всичко това, за да могат да направят няколко снимки, които ще бъдат придружени от набързо написан надпис - или, в някои случаи, просто подробен списък с кредити за продукти, така че зрителите да могат да възпроизведат външния вид сами с едно натискане на бутон (ка- чинг !).

И в това се крие основният ми проблем с по-голямата част от тези блогъри с големи пари: там там няма. Въпреки че рутинно се наричат ​​доставчици на съдържание или влиятелни лица, единственото съдържание, което предоставят, са безкрайни, лошо редактирани свои снимки в тоалети, за които дори не са платили - или че им се плаща да носят и пишат за тях. И единственото влияние, което те упражняват, е да накарат другите да отворят портфейлите си и да купят повече неща, от които не се нуждаят, с пари, които могат да си позволят да похарчат. Уличният стил беше форма на лично изразяване - и блогърите писаха за неща, които наистина, наистина обичаха, но в наши дни това е по-скоро за дъното. Просто станете свидетели на всички тези модни надничания на OTT, които се разхождат напред и назад по Lincoln Center Plaza по време на NYFW, преструвайки се, че проверяват телефона си, докато отчаяно се надяват някой - някой - да поиска да ги снима (защото колкото повече сте снимани, толкова по-известен ставате и колкото по-известни ставате, толкова повече пари можете да спечелите от вашия блог). Достатъчно е да ви накара да искате да вземете Оранжевото е новото черно изхвърлете чантата си в Birkin, запалете я и я оставете на прага на Скот Шуман и Гаранс Доре, двойката фотограф, която е пионер в цялото движение на уличния стил още когато.

Отдавна работя в модното издателство, след като започнах кариерата си в вече несъществуващото списание Mademoiselle. Стартирах свой собствен моден блог, The Fashion Informer, още през 2007 г., по същото време, когато The Sartorialist започваше работа, въпреки че винаги съм бил алергичен към концепцията за селфито - предпочитам да докладвам за новините, вместо да се преструвам, че съм новината - и винаги съм отказвал рекламата, тъй като TFI е създаден да бъде труд на любовта и никога не съм искал да бъда обзет от външни влияния.

Сега не предлагам модните блогъри да не изкарват прехраната си от блоговете си, ако решат така. Но малко повече (направете това много повече) прозрачност: всички безплатни дрехи и пътувания и събития, които те изповядват, че обичат, обичат, обичат, биха допринесли много за повишаване на доверието им. Всъщност самото понятие за редакционна почтеност изглежда е тръгнало по пътя на Dodo Bird - или Diana Vreeland - особено когато става въпрос за стилни блогъри.

Да, модните списания (печатни или базирани в мрежата) очевидно зависят от приходите от реклама, за да оцелеят, но те също така предоставят съдържание - реално, внимателно съдържание - което е професионално проучено, написано, снимано, проверено от факти и произведено. И докато аз аплодирам способността на Интернет да изравнява условията и да демократизира свръх-мърлявия моден свят, ме измъчва, че повечето блогъри изглежда се интересуват само от себе си и да печелят колкото се може по-бързо пари, което ги прави повече маркетингови шилове, отколкото истински арбитри на вкуса и стила.

Изненадващо, когато се класирах за това във Facebook, чух от половин дузина известни дизайнери, които бяха еднакво отблъснати от непрекъснатия маркетинг на модни блогъри. Спомням си, че за първи път преди няколко години попитах колеги и приятели за блогъри: кои са тези хора, какви са техните пълномощия и защо на някой му пука за това, което имат да кажат? каза дизайнерът на Libertine Джонсън Хартиг. Все още никой не ми е дал задоволителен отговор.

Лорън Дейвид Педен е бивш директор по копиране на Vogue и писател / редактор, чиято работа се появява в The New York Times, Glamour, Elle, Dossier и Vogue.com UK.

Интересни Статии