Основен Телевизия Пандемията отново се превърна в носталгични ситкоми в рейтинги чудовища

Пандемията отново се превърна в носталгични ситкоми в рейтинги чудовища

Телевизия „Носталгия“ се разраства в АмерикаNBC - © 2012 NBCUniversal, Inc.



Офиса (500 милиона долара), Южен парк (500 милиона долара), Теория за Големия взрив (500 милиона долара), Зайнфелд (500 милиона долара) и Приятели (450 щатски долара) на всички са присвоени мамутни парични стойности през последния 15 месец, когато техните права за стрийминг излъчване стават достъпни. Въпреки че парите не винаги всъщност сменяха ръцете си в някои от тези сделки, посланието беше ясно: по-старото телевизионно съдържание със силни нива на повторно гледане имаше огромна стойност в бързо разширяващото се пространство за стрийминг и извън него.

Сега този вид доходоносни наддаващи войни не винаги ще бъде норма за индустрията . Има краен брой наследени серии, които трябва да се видят, които генерират този вид интерес. Програмирането на Gen X и Millennial е движещата сила за тези големи придобивания на долари; Gen Z е на TikTok. Повсеместното обжалване е рядко явление, което не е вероятно да се повтаря често, докато вървим напред в поточните войни. И все пак телевизията с носталгия, особено комедиите, се завръща в телевизионните домове в цяла Америка, според ново проучване на Nielsen . Не само доказано, че тези предавания са стрийминг хитове, но продължават да привличат вниманието и в линейната телевизия.

Комедийното програмиране от миналото, включващо разнообразни рокади, бяха основните бенефициенти на карантинната 2020 година. В някои случаи предаванията дори отчитат близо 400% увеличение на минутите за гледане на телевизия в сравнение с предходната година. Като цяло носталгичните телевизионни комедии носят стойност за платформите както на стари платформи, така и на SVOD, като същевременно отново въвеждат (а в някои случаи и въвеждат) някои от най-обичаните герои и шоута в домовете за пореден път. Популярните комедии генерират повече време за гледане през 2020 г.Нилсен



Докато комедийният жанр е винаги популярен (отново погледнете тези суми за долари отгоре), гледането на комедия през последната година подчертава възраждането на носталгичното комедийно програмиране, по-специално шоута с участието на различни водещи и актьорски състав. Аудиторията търси хитове от миналото, които се предлагат чрез нови медии.

Семейни въпроси например, който първоначално се излъчваше по ABC от 1989-1998 г. и включва изцяло черен състав, отбеляза значителен ръст на зрителската аудитория в националната телевизия миналата година. По-конкретно хората на възраст над 2 години са гледали почти 11,4 милиарда минути от програмата миналата година - почти 400% повече, отколкото през 2019 г., когато зрителите са гледали само 2,3 милиарда минути за Nielsen. Семейни въпроси в момента е достъпна за поточно предаване чрез Премиум абонамент за Hulu и нататък Amazon Prime Video за $ 19.99 на сезон. Другите опции за платен достъп включват YouTubeTV и Вуду . През годините, Семейни въпроси е синдикиран на TBS, ABC Family, BET, WGN America и Nick at Nite.

Един от най-изненадващите записи в списъка е Шоуто на Анди Грифит , което е вторият най-стар ситком сред изследванията на Nielsen Обичам Люси . Шоуто на Анди Грифит първоначално излъчен по CBS от 1960-1968. Публиката може да го гледа безплатно на Тръби , или чрез a абонамент за премиум fubo , и основно Amazon Prime Video абонамент. В делничен ден като днешния, например, TV Land ще повтори осем епизода от Шоуто на Анди Грифит в 4-часов блок между 16:00 и 20:00 ET - 20 часа на стойност до 20:00 в петък. Sundance Channel също излъчва епизоди от шоуто. Това е много разположение. ( Приятели от своя страна получава шест часа на ден на TBS.)

Навиците за гледане са това, което до голяма степен диктува стратегическите разходи и развитие. Дали индустрията ще екстраполира прозрението от този скок в носталгичното комедийно програмиране?

Въпреки минно поле от сложни лицензионни сделки със стрийминг услуги, смесени със старите сделки за синдикиране, почитаното комедийно програмиране е също толкова голямо предимство за местните и национални телевизионни програми, колкото и за стрийминг платформите. Офиса например кой напусна Netflix миналата година след дълъг и доходоносен пробег да бъде настанен изключително в NBCUniversal’s Peacock, събра силна гледаемост през 2020 г. както в традиционните телевизионни програми, така и в Netflix. Гледане на Офиса в Netflix не оказаха отрицателно въздействие върху линейното гледане през миналата година, тъй като потребителите гледаха 4% повече минути от шоуто през 2020 г. на традиционната телевизия, отколкото през 2019 г. Същата година NBCU постигна и нова сделка с ViacomCBS, за да запази Офиса повторения на Comedy Central до 2021 г. и след това удължаване на неизключителна сделка за синдикиране на Viacom Media Networks до 2025 г. Паркове и отдих ще излъчва повторения в линейния Comedy Central до 2024 година.

Може би има повече симбиотична връзка между линейно и стрийминг, отколкото предполагахме. Офиса гледаемостНилсен

Голямата гледаемост на популярни синдикирани програми на различни платформи подчертава критична констатация: предоставянето им на повече места всъщност увеличава общата гледаемост. Така че по този начин телевизионните оператори не трябва да се отклоняват от възможни сделки за синдикиране, просто защото програма може да бъде достъпна и другаде. Тези допълнения от своя страна биха били от полза и за рекламодателите. Това играе идеята за максимизиране на въздействието, което предполага, че колкото по-голям пръст може да направи едно парче поп култура, толкова по-дълга ще бъде опашката му за уместност.

Въпреки че тези предавания несъмнено се възползваха от година, през която повечето от нас бяха затворени в домовете си, парите могат и ще продължат да се харчат във войни за наддаване на скъпи цени за любимо програмиране. Ако 2020 ни покаже нещо, това е пътна карта към това къде всички тези пари за развлечения могат да бъдат по-добре изразходвани най-ефективно.

Интересни Статии